Der 1975 eröffnete Ausstellungsraum des Möbelherstellers befand sich im selben Gebäude, das von Pelly entworfen und wegen seiner ursprünglichen Form und Position in der Wüstenlandschaft als "Blauwal" bezeichnet wurde. Er erinnerte die Menschen in Los Angeles an ein gestrandetes Meeressäugetier.
Zehn Jahre später, 1988, gab Pelly Entwürfe für zwei weitere Gebäude für das Zentrum in Auftrag, doch dann wurde nur das Green Building gebaut. Es hat lange gedauert, Mieter zu finden, und die Ausstellungsräume wurden - unter Anleitung des Autors - in Büros umgewandelt.
In den späten 1990er Jahren wechselte das Zentrum die Eigentümer, und sein Fokus änderte sich auch: Von der Konzentration auf wohlhabende private Käufer und kleine Möbelhändler, die seine Ausstellungsräume besuchten, wurde es zu einem großen öffentlichen Komplex mit einer Zweigstelle des Stadtmuseums von Zeitgenössische Kunst mit Restaurants und Geschäften. Parallel dazu entwickelte sich auch das gesamte Gebiet von West Hollywood, das 1975 praktisch nicht existiert hatte. Im Jahr 2004 wurde das "Grüne Gebäude" vollständig an verschiedene Unternehmen übergeben, und es ergab sich die Gelegenheit, die Schaffung des Ensembles abzuschließen.
Erst jetzt stand Pelly vor einer schwierigeren Aufgabe: Bei den ersten beiden Gebäuden konnte er sein Hauptaugenmerk auf die Gestaltung richten und Gebäude auf einem freien Gelände platzieren. Jetzt musste er das zukünftige "Rote Gebäude" in ein kleines keilförmiges Stück Land zwischen seinen eigenen und den Gebäuden anderer auf dem Territorium des Zentrums einschreiben.
Das neue Gebäude aus Glas, dynamische Umrisse, wird vollständig von Büros besetzt sein. Seine Höhe beträgt acht auf der einen Seite und sechs Stockwerke auf der anderen Seite (sieben weitere unterirdische Garagenebenen). Es ähnelt in seiner Form einem Segelschiff, das die Aufmerksamkeit der Stadtbewohner auf sich ziehen wird, aber im Wesentlichen ist das "Rote Gebäude" in unserer Zeit weniger interessant als seine blauen und grünen Vorgänger für ihre Zeit. Darüber hinaus ist ein kleiner, von Palmen gesäumter Innenhof geplant, der mit der Umgebung des Zentrums ein einziges Ensemble mit innovativer Landschaftsgestaltung bilden wird.
