Der Hauptsitz von Rolex USA wird auf dem Gelände des aktuellen Firmengebäudes errichtet, in dem es sich seit den 1970er Jahren befindet. Die Ecke 5th Avenue und 53rd Street in Manhattan ist ein prominenter und angesehener Ort, zum Beispiel ganz in der Nähe des MoMA Museum of Contemporary Art und des Rockefeller Centers. Dies wurde sowohl von den Kunden als auch vom Gewinner des Wettbewerbs für die Gestaltung des zukünftigen Turms - David Chipperfield Architects - berücksichtigt.
Das Gebäude mit 25 Stockwerken und 15,3 Tausend m2 wird ein Markengeschäft, Rolex-Büros und Mieter beherbergen. Ein originellerer Teil des Programms, der immer noch vage beschrieben wird, spiegelt auch "Markenimpressionen" und "Unternehmensinteressen" wider.
Das zurückhaltende Erscheinungsbild des Gebäudes sollte laut den Autoren des Projekts die Loyalität des Kunden gegenüber den Ideen „Qualität, Genauigkeit und Überlegenheit“symbolisieren. Nach Fertigstellung soll der Rolex-Turm die LEED-Platin-Zertifizierung erhalten.
