Der Entwickler, Related Cos., Bat den Architekten, den Auftrag nach anderthalb Jahren des Zögerns anzunehmen. Die Idee, die Hauptstraße einer riesigen Stadt in eine Art Pariser Champs Elysees zu verwandeln, entstand kurz nach der triumphalen Eröffnung der Disney Concert Hall (Projekt von F. Gehry) im Herbst 2003. Neben diesem bemerkenswerten Gebäude wurde das Musikzentrum, Museum of Modern Art (beide sind große Gebäude aus den 1960er Jahren) und die kürzlich errichtete Kathedrale Unserer Lieben Frau von den Engeln von Raphael Moneo. Im Wesentlichen handelt es sich jedoch eher um eine Autobahn als um eine Straße im Stadtzentrum. Dann schlugen Gehry und Moneo ihr Projekt für die Entwicklung des Gebiets vor, aber die Behörden zogen es vor, einen Wettbewerb zwischen Bauunternehmen anzukündigen.
Zu den Bands gehörten Frank Gehry, Zaha Hadid, Norman Foster, Jean Nouvel, Greg Lynn und andere, aber sie schafften es nicht einmal ins Finale im Mai 2004. Verwandt (New York) mit David Childs von SOM und Tom Maine ("Morphosis") und eine kleinere Firma Forest City (Kalifornien), die "ihre" Architekten nicht nannte. Im August 2004 gewann Related, das kürzlich eine große Mischnutzungsanlage von Times Warner in New York fertiggestellt hatte, den Titel. Die Erstellung eines Masterplans für die Grand Avenue wurde jedoch verzögert. Im März 2005 wurde bekannt gegeben, dass Tom Mayne aufgrund kreativer Konflikte mit der Unternehmensleitung aus dem Unternehmen ausscheidet.
Der Vertrag mit Gehry soll Anfang August unterzeichnet werden. Gegenüber der Disney Concert Hall wird voraussichtlich ein Hochhaus mit 40 bis 50 Stockwerken errichtet. In der Nähe werden zwei Wohngebäude, ein Kino, eine Buchhandlung, ein Supermarkt und andere Einzelhandelsgeschäfte errichtet. Ein Stück weiter erscheinen ein 35-40-stöckiger Wohnturm sowie mehrere Büro- und Wohngebäude.
Gehry wird die wichtigsten selbst entwerfen und die allgemeine Linie des Ensembles bestimmen. Für detailliertere Arbeiten an den übrigen Gebäuden werden andere Architekten eingeladen.
