Die "Neue Hamburger Messe" befindet sich unweit des Stadtzentrums neben dem Fernsehturm, der dank der Anordnung des angrenzenden Territoriums nun den Bürgern zur Verfügung steht. Der neue Komplex besteht aus 7 Ausstellungspavillons mit einer Gesamtfläche von 87.000 m2 und 6.000 m2 Freifläche. Die verglaste "Loggia" verbindet die Gebäude miteinander und mit dem Stadtraum. Dies wird auch durch die Aufteilung der Gebäude in separate Sektoren entsprechend den umgebenden Gebäuden sowie durch die Verwendung von Spiegelglas für Vorhangfassaden erreicht, das die Fassaden benachbarter Strukturen widerspiegelt.
Die Hauptaufgabe des Architekten bestand darin, maximale Flexibilität im Innenraum der Pavillons zu erreichen. Daher wurden ein modularer Plan und bewegliche Trennwände verwendet, mit denen der Ausstellungsraum an jede spezifische Aufgabe angepasst werden kann.
Hellweiß gestrichene Pavillonrahmen vermitteln die Idee der Leichtigkeit; Alle von ihnen sind auf natürliche Belüftung ausgelegt, und Energieeinsparungen werden durch einen breiten Zugang zum Sonnenlicht in den Innenräumen erzielt.
