Das Gebiet zwischen den Straßen der Marschälle Biryuzov und Rybalko war schon immer eng mit dem Handel verbunden. Zu verschiedenen Zeiten gab es hier Märkte, Stände und Zelte, und zu Sowjetzeiten war das Gelände von einem Plattenhandelshaus besetzt, das Anfang der 2000er Jahre abgerissen wurde. An seiner Stelle in den Jahren 2003-2004 bauten ABD-Architekten das Gebäude des Einkaufszentrums Fifth Avenue - mit abgerundeten Ecken, einem rot-schwarzen Innenraum und einem Atrium, dessen kühn gekreuzte Rolltreppen es Ihnen ermöglichen, von einer Seite der Einkaufsgalerie zum Einkaufszentrum zu gelangen Gegenteil.
Im Laufe der Betriebsjahre haben sowohl das Innere als auch insbesondere die Fassade, die größtenteils mit bunten Werbebannern bedeckt ist, an Frische verloren und müssen aktualisiert werden. Ich muss sagen, dies ist ein normales Phänomen. Vermarkter raten, Einkaufszentren fast alle zu aktualisieren 5 Jahre. Der Kunde wandte sich an Blank Architects mit der Bitte, nicht nur das Erscheinungsbild des Gebäudes zu ändern, sondern auch eine Rebranding-Idee vorzuschlagen: einen neuen Namen und ein neues Logo zu entwickeln und das Image vollständig zu ändern. So wurde aus dem Einkaufszentrum Fifth Avenue Novamall.
Die Umgebung des Einkaufszentrums ist, wie man so sagt, farbenfroh, aber sehr angenehm. Ein Park, ein öffentlicher Garten, ein paar Wohntürme, fünfstöckige Gebäude … Die Hauptfußgängerstraße führt entlang der Marschall-Biryuzov-Straße zur U-Bahn-Station Oktyabrskoe Pole. Die Anforderungen der Bewohner des Bezirks wachsen jedoch - es braucht seit langem neue Formen des öffentlichen Raums. Während der Rekonstruktion des Einkaufszentrums beschlossen Blank Architects, es in etwas mehr zu verwandeln: die Hauptidee von Das Projekt war Multifunktionalität, eine Vielzahl von Diensten, die sich auf verschiedene Benutzergruppen konzentrierten, dank derer das Einkaufszentrum von „nur“zu einer Art Gemeindezentrum werden sollte.
Die Autoren beschlossen, den Betonrahmen des bestehenden Gebäudes beizubehalten. „Wir haben versucht, die Vorteile des Gebäudes hervorzuheben und die Nachteile zu verbergen, um ein angenehmes Image für eine Person zu schaffen, das frei von aufdringlicher Werbung und so offen wie möglich ist. - sagt Partner von Blank Architects Lukasz Kaczmarczyk. "Die ursprüngliche kompakte Form mit abgerundeten Ecken eignet sich gut für Straßen und mildert die Wahrnehmung von Volumen sowohl beim Gehen als auch beim Verlassen des Autofensters." Es wurde beschlossen, das Atrium mit dem Rolltreppennetz zu belassen, das alle drei Stockwerke durchschneidet.
Im Erdgeschoss wurde beschlossen, die meisten bestehenden Geschäfte beizubehalten, darunter einen großen Supermarkt, ein Kindercafé und einen öffentlichen Bereich im Atrium. Im Projekt tauchten jedoch viele zusätzliche Dienstleistungen auf: Atelier, chemische Reinigung, Bank und sogar ein Postamt. Ein Café mit autonomem Eingang wird auf der Straßenseite betrieben. Am Morgen sollte es früher als der gesamte Einkaufskomplex geöffnet sein, damit Fußgänger, die zur U-Bahn gehen, vor der Arbeit frühstücken oder Kaffee kaufen können.
Im zweiten Stock wird viel Wert auf den Kinderbereich gelegt, der Fachgeschäfte, thematische Spielplätze und ein Entwicklungszentrum umfasst.
Eine der Hauptinnovationen ist der Lebensmittelmarkt im dritten Stock, eine aktuelle moderne Idee. Nach dem Plan wird es möglich sein, dort nicht nur Lebensmittel zu kaufen, sondern auch darum zu bitten, dass sie gekocht und dann vor Ort gegessen werden. Der Markt neben dem Kino ersetzt also auch den Standard-Food-Court, jedoch mit Schwerpunkt auf Individualität, frisches und gesundes Essen.
Von außen ist fast die gesamte dritte Etage verglast, so dass sie mit natürlichem Licht gefüllt werden kann und das Gefühl eines traditionellen Open-Air-Marktplatzes entsteht. Die gleiche Assoziation wird auf die Fassade übertragen, wo die Silhouette von Schrägdächern und Markisen über der Einkaufspassage von den Vorhangpaneelen im dritten Stock reproduziert wird.
„Wir wollten die Silhouette des Marktplatzes direkt an der Fassade darstellen“, sagt Lukasz Kaczmarczyk, „damit das Gebäude Interesse weckt und sofort einen Hinweis auf die Präsenz eines Marktes gibt.“Die Paneele verlaufen durch die Verglasungsebene und bilden nicht nur außen, sondern auch innen ein Zick-Zack-Vordach aus imaginären Schrägdächern. In den ersten Versionen des Projekts wurde eine offene Terrasse unter einem Baldachin geplant, die bei warmem Wetter für eine Cafeteria genutzt werden konnte. Letztendlich wurde jedoch beschlossen, den Baldachin dekorativ zu lassen.
Der Hauptteil der Fassade soll mit einem weißen PVL-Netz mit einer gewellten Oberfläche verkleidet sein, einem Material, das spektakulär und modern ist und sich dem Wetter anpasst. In Russland wird es immer noch selten verwendet. Das Netz soll das Innere vor Sonnenstrahlen schützen, jedoch nicht vor Tageslicht. Es sollte luftig und kurzlebig sein und gleichzeitig das Gebäude einhüllen, um die Integrität des Bildes zu gewährleisten. Die Autoren betrachten das Gitter als guten Hintergrund und erstellen ein mehrschichtiges Muster der Wände, das mit transparenten und blinden Ebenen spielt.
Das zurückhaltende Bild wird mit Naturholz verdünnt, das für die Fertigstellung des ersten Stockwerks verwendet werden soll. Holzelemente rahmen Schaufenster und Eingänge zum Einkaufszentrum ein, von wo aus sie sich in den Innenraum einfügen.
Die Hauptfiguren des Projekts sind Menschen, zukünftige Besucher - sagen die Architekten. Der Schwerpunkt liegt auf Komfort, Funktionalität und Erschwinglichkeit. Es gibt einen Raum für Mutter und Kind mit der Möglichkeit zu kochen und zu entspannen, Kommunikationsmöglichkeiten, Wartebereiche mit der neuesten Presse, Spielplätze, sicher und gleichzeitig interessant für verschiedene Altersgruppen.
Das Interieur wird von hellen Farbtönen und natürlichen Materialien dominiert: Stein und Holz, belebt durch viel Grün und helle Möbel. Das Atrium, das rot und schwarz war, wird weiß und reflektiert und verstärkt das Licht des Oberlichts. Schwarze Rolltreppen werden ebenfalls weiß. Die Kinderspielbereiche sind so gestaltet, dass sie sich mit Angry Birds befassen. Dabei werden nachhaltige und recycelbare Materialien verwendet, die für häufige Änderungen mit Charakteraktualisierungen ausgelegt sind.
Ein wichtiger Teil des Projekts ist das Lichtdesign. Seine Blank Architects wurden in Zusammenarbeit mit einer Kopenhagener Firma entworfen. Zusätzlich zur Arbeit mit natürlichem Licht wurde künstliches Licht mit lokaler sanfter Beleuchtung von Erholungsbereichen und Cafétischen, aber hellem Lichtdesign für Schaufenster durchdacht. Besucher sollten nicht müde werden von der eindringlichen Blendung, die in Einkaufszentren üblich ist.
Es war auch erforderlich, den Raum um das Einkaufszentrum wiederzubeleben - vor allem, um die Eingänge hervorzuheben. "Novamall" befindet sich aufgrund eines merklichen Unterschieds im Relief - etwa 2 m - über dem Niveau des Bürgersteigs und der Fahrbahn, und das Relief im Projekt wird aktiv geschlagen. Die Eingänge sind mit Vollverglasung hervorgehoben und über breite Treppen und Rampen zugänglich. Vor der Hauptfassade gibt es zwei Verkehrsebenen: die erste - entlang der Straße, die zweite, komfortabler - näher am Einkaufszentrum unter einem breiten Baldachin, der vor Regen schützt. Der erste Stock des Komplexes sollte aktiv und durch die Eingänge einiger Geschäfte zur Straße hin offen sein. Im Sommer können Cafétische unter einem Baldachin untergebracht werden.
Auf dem Hang, der zur Straße hinunterführt, werden Blumenbeete, ein Rasen, Gartenmöbel und Laternen auf dem Weg zur U-Bahn kleine Erholungsgebiete bilden.
Die Verwirrung der Funktionen und die große Aufmerksamkeit für die Bildung öffentlicher Räume innerhalb und außerhalb des Gebäudes ist in den letzten Jahren ein positiver Trend, der sich allmählich über das Moskauer Zentrum hinaus und dem Stadtrand nähert. Wenn das Einkaufszentrum Anfang der 2000er Jahre für sich geschlossen wurde, unternimmt es heute einen ungewöhnlichen Versuch, sich der Stadt zu öffnen, die Umwelt zu bereichern und wie in diesem Beispiel zu der Tradition zurückzukehren, die in der Metropole fast verloren gegangen ist, um Einkäufe zu tätigen auf dem Markt mit dem Verkäufer chatten.
Im vergangenen Sommer haben Blank-Architekten mehr als ein Projekt zur Modernisierung von Moskauer Einkaufszentren durchgeführt, zusätzlich zu dem beschriebenen - drei weitere: zwei Golden Babylon in Otradnoye und Yasenevo und der Hudson am Kashirskoye Highway - werden entsprechend aktualisiert Designs. Vielleicht werden sie alle zu Leitern neuer Trends in der Entwicklung der Typologie von Einkaufszentren in der Stadt - trotzdem konzentriert sich ihr soziales Leben immer noch auf sie.
