Es wird ein sechs- (nach anderen Quellen fünfstöckiges) Gebäude mit spitzwinkligen Umrissen und asymmetrisch angeordneten Fensteröffnungen sein. Das Hauptelement des Projekts ist ein starker Ausleger im Mittelteil. Die Fassaden sollen mit Marmor und etwas billigerem Lichtstein verkleidet sein.
Das Gebäude ähnelt überhaupt keiner Festung: Es wird der Öffentlichkeit zugänglich sein und eine Kunstgalerie mit Werken junger iranischer Künstler sowie ein Kulturzentrum umfassen. Das Projekt soll laut Kunden und Autor, dem iranischen Architekten Armin Daneshgar, der in Wien praktiziert und lehrt, in London ein neues Bild des Iran präsentieren - einschließlich seiner im Westen wenig bekannten zeitgenössischen Kunst.
Das neue Gebäude wird in South Kensington auf dem Gelände des Parkplatzes der iranischen Botschaft und nicht weit von seinem derzeitigen Gebäude, einem umgebauten Stadthaus, erscheinen. Die Umgebung besteht hauptsächlich aus Wohngebäuden aus dem 18. bis 19. Jahrhundert. Nur 6 Meter vom zukünftigen Gebäude entfernt befindet sich die neoromanische Kirche St. Augustine, die den Status eines Denkmals hat. Die Frage nach der Angemessenheit des Projekts an das historische Umfeld beunruhigte sowohl Vertreter öffentlicher Organisationen (insbesondere der Victorian Society) als auch Anwohner, denen es bereits gelungen ist, das Projekt wegen seiner "Taktlosigkeit" in Bezug auf den Kontext in zu kritisieren Medieninterviews und bitten um Hilfe von Prinz Charles, der für seinen Kampf gegen modernistische Projekte in der Londoner Innenstadt bekannt ist (seine Teilnahme an der "Zerstörung" des Richard Rogers Apartmentkomplexes in Chelsea wurde diesen Sommer jedoch vom Gericht als "unangemessen" eingestuft ", so kann seine Aktivität jetzt reduziert werden).
Die für Großbritannien ungewöhnliche Geheimhaltung der lokalen Behörden hat sowohl die Stadtbewohner als auch die Verteidiger des Kulturerbes besonders irritiert: Aus Sicherheitsgründen haben sie das ihnen vorgelegte Projekt nicht auf ihrer Website veröffentlicht, und als interessierte Personen anfingen, sich danach zu erkundigen Sie wurden eingeladen, sich mit dem Projekt in der Gebäudebezirksverwaltung vertraut zu machen, und Sie sollten einen Ausweis mit einem Foto bei sich haben (auch ein ungewöhnliches Verfahren für die Briten). Nach öffentlichem Aufschrei veröffentlichten die Behörden mehrere Renderings des Projekts im Internet.
Paul Finch, Vorsitzender von CABE, einer Regierungsbehörde, die die architektonische Qualität neuer Gebäude überwacht, lobte jedoch den Vorschlag von Daneshgar Architects: Seiner Meinung nach berücksichtigt er die Lage des Gebäudes in einem dichten städtischen Gefüge; Er war auch eher vom modernen als vom traditionellen Geist des Projekts angezogen.
