In zwei Jahren wird Archimatika 15 Jahre alt. Sie hat Quadratkilometer abgeschlossener Projekte, einen ausgezeichneten Ruf und Büros in Kiew, Moskau und New York. Warum ein erkennbares Architekturbüro seine Identität ändern muss und wie in diesem Bereich im Allgemeinen eine Corporate Identity geschaffen wird, sagte der Mitbegründer des Unternehmens Alexander Popov und der Grafikdesigner Sergey Mishakin.
Kenn dich selbst
Das allererste Logo wurde von den Architekten für Archimatika selbst gezeichnet. Dann erschien die Hauptstadt Lambda (Λ) anstelle aller Buchstaben "a", was eigentlich überhaupt kein Lambda ist, aber das Dach des Hauses ist ein "Archetyp", eines der grundlegenden architektonischen Elemente. Übrigens verwendet Archimatika in seinen Projekten häufig ein Schrägdach.
Im Laufe der Jahre hat das Unternehmen seinen eigenen Stil entwickelt, einen bestimmten kreativen Ansatz, den die Architekten vor einigen Jahren theoretisiert haben - für sich selbst, neue Mitarbeiter, Kunden und Verbraucher. Alexander Popov glaubt, dass es einfach notwendig ist, Antworten auf die Fragen „Wer bist du?“, „Was willst du?“Und „Wie erreichst du das?“Zu finden. Andernfalls verwandelt sich der Architekt in "ein unvernünftiges Werkzeug in den Händen eines Menschen, das eine zufällige Ansammlung von Ideen erzeugt, oder sogar in ein gefährliches Werkzeug, wenn er seinen inneren Ansatz verbirgt, der für die Lösung bestimmter Probleme ungeeignet sein kann."
Und doch wurden zunächst Projekte abgeschlossen, die sich aus Aufgabe, Kontext, Inspiration und Stimmung ergaben. Angesichts zahlreicher Arbeiten blieben die Architekten mehrere Monate lang „stecken“und wandelten all diese Daten in Selbstbestimmung, Philosophie und ein paar Worte des Credo um.
Es war nicht möglich, die gesamte Archimatica in eine Kategorie einzuteilen, obwohl der Versuch war - menschlich orientierte Architektur, dh humane Architektur. Zuerst mochte ich das Merkmal, aber dann schien es gleichzeitig zu schmal und zu breit. Markenmanager Evgeniy Timchenko schlug vor, die Formel zu erweitern: Archimatika = Human + Urban + Business. Archimatics arbeitet hauptsächlich mit Menschen, nicht mit Abstraktionen, sondern achtet auch auf die Vorteile der Stadt und der Wirtschaft.
Nachdem es eine revolutionäre Veränderung gab
site: Die Selbstdarstellung beginnt jetzt nicht mehr mit bestimmten Projekten, sondern mit dieser Schlüsselformel und ihrer detaillierten Erklärung, die das klassische Menü mit einem Katalog nicht negiert. Auf diese Weise wird der Kunde unweigerlich mit dem Ansatz des Unternehmens vertraut.
Mut, keine großen / starken Winzlinge zu sein
Nach den Phasen der Selbstbestimmung und Transformation der Site folgte der nächste Schritt - Grafiken. Ursprünglich war geplant, das alte Logo beizubehalten: ΛRCHIMΛTIKΛ, in Großbuchstaben geschrieben. Große Buchstaben mit einer leicht modifizierten Schriftart vermitteln laut Alexander Popov: "Wir sind groß, stilvoll, mutig, nicht wie jemand anderes."
Es ist klar, dass sich Architekten im Laufe der Jahre des Bestehens des Unternehmens an dieses Schreiben gewöhnt haben. Daher wurde 3Z Studio von Sergey Mishakin, Tanya Borzunova und Dmitry Verevkin gebeten, nur eine Corporate Identity zu entwickeln, die auf dem vorhandenen Logo basiert. Was die Designer taten, aber dennoch ein neues Logo vorschlugen und überzeugen konnten, dass es die Werte von Archimatika viel besser vermittelt.
Laut 3Z Studio ist die alte Schreibweise "ΛRCHIMΛTIKΛ" geometrisch, starr, kompromisslos und autoritär. Lässt Sie "ständig im Smoking mit einem ernsten Gesichtsausdruck aufpassen". All diese Eigenschaften stehen im Widerspruch zu den Werten des Unternehmens, das über die Person und ihre Bedürfnisse nachdenkt. Die Designer haben es sich zur Aufgabe gemacht, zu einem humanistischen Schreiben überzugehen, ohne mit der Öffentlichkeit zu flirten und die Kontinuität mit dem alten Logo aufrechtzuerhalten.
Der wichtigste Teil - "Λ" - blieb. Als sehr menschliches Zeichen: "Ein Dach über dem Kopf", ein Unterschlupf, ein Unterschlupf, den Architekten den Menschen geben. "Die dreifache Wiederholung des Zeichens in der vorherigen Schreibweise untergräbt seinen Wert", bemerkt Sergey Mishakin. - Daher steht in der neuen Version "Λ" nur am Anfang. Gleichzeitig behält es, wenn es im Geiste groß geschrieben wird, die Höhe des Winzlings bei und bleibt in seiner Form klein geschrieben, wodurch die Menschlichkeit des Logos betont wird."
Die Schrift musste klar, klar und architektonisch sein. Die Futura Bold-Schrift passt perfekt zur Geschichte: Sie wurde vom deutschen Designer Paul Renner entworfen, beeinflusst von De Stijl und Bauhaus. Stolzl ist eine minimalistische Schrift, die auf klaren geometrischen Formen basiert, leicht zu lesen und funktional ist. Zur gleichen Zeit, trotz der Ideen des Konstruktivismus, Kapital "Futures"
ähneln humanistischen Grotesken. Diese Schriftart hat sich bereits zu einem bewährten Klassiker entwickelt und wurde zu verschiedenen Zeiten von Giganten wie IKEA, Volkswagen und anderen verwendet.
Für Markenmuster verwenden Designer denselben "Λ" -Logo-Großbuchstaben, jedoch in drei Variationen: Die Breite der Zeichen und der Abstand zwischen ihnen folgen einem System, das auf basiert
Fibonacci-Sequenzen. Das Muster kann je nach Kontext fest oder mit Leerzeichen versehen sein. Dieses Zahlenspiel reagiert auch auf einen "architektonischen" Kunden.
Alexander Popov sagt, dass das neue Logo zunächst "die Wirkung von umgestürzten Stühlen" hervorrief, aber nach und nach waren sich die Architekten einig: "Es funktioniert und drückt unsere Philosophie, unseren inneren Zustand, unsere Struktur und unsere Merkmale wirklich aus."
Akzeptanz ist eine Frage der Zeit
Allerdings war nicht jeder bereit, auf die „Schienen des Humanismus“umzusteigen. Zum Beispiel möchten nur wenige Menschen seinen Vor- und Nachnamen auf einer Visitenkarte haben, die mit einem kleinen Buchstaben geschrieben ist. Diese Idee stammt auch vom Bauhaus: Sie haben entschieden, dass das Eliminieren von Großbuchstaben eine Stunde Zeit bei der Erstellung von Dokumenten spart. Dies gilt zwar nur für Deutsch, in dem alle Substantive großgeschrieben werden.
Zunächst akzeptierten Moskau und die amerikanischen Partner von Archimatika die neue Identität nicht mit unterschiedlichem Grad an Kategorisierung. Unser Partner Mick Veret ist überzeugt, dass ein Unternehmen mit einem solchen Logo nicht wie ein Unternehmen ist, das sich auf etwas verlässt: „Es gibt Modetrends, aber es gibt ein Geschäft, dessen Kern es ist, sich zu entwickeln, zu erfassen, zu kämpfen, zu gewinnen. Je größer die Zähne, desto größer die Buchstaben, und es gibt nichts, wofür man sich schämen müsste."
Alexander Popov ist anderer Meinung: „Archimatik ist nicht nur ein Geschäft, sondern vor allem Architektur. Das Ziel des Unternehmens in den USA ist es, ein „europäisches Gefühl“zu vermitteln, und die Regeln werden durch die humanistischen Werte und die Logik der Stadt festgelegt. Daher muss Archimatics die amerikanischen Unternehmen, mit denen es konkurriert, nicht nachahmen."
Jetzt arbeitet ein Team von Architekten und Designern daran, die Grenzen des vorgeschlagenen Stils zu definieren, damit jeder Mitarbeiter eine resonante Bedeutung finden kann: Anstelle einer kanonischen Schreibweise wird es ein bestimmtes Koordinatensystem geben, innerhalb dessen "Abweichungen" zulässig sind. Wie Alexander Popov sagt: "Wir sind so widersprüchlich, dass wir ohne grafische Inkonsistenzen nicht auf eine Bedeutung reduziert werden können." Und diese Anerkennung enthält auch Humanismus.
