Das 1830 erbaute Bauwerk gilt als der längste Promenadenpier der Welt und erreicht eine Länge von 2,14 km. Am gegenüberliegenden Ende der Küste befand sich ursprünglich eine Plattform - die sogenannte. der Kopf des Piers - mit einem Café, einem Souvenirgeschäft und anderen Orten für Touristen. Im Oktober 2005 erlebte der Pier einen schweren Brand, unter dem zunächst sein "Kopf" litt.
Die Stadtverwaltung beschloss, es nicht nur zu restaurieren, sondern es zu einer eigenständigen Attraktion mit breiteren Möglichkeiten der Freizeitnutzung zu machen. Zu diesem Zweck wurde ein internationaler Wettbewerb ausgeschrieben, an dem 73 Workshops teilnahmen. Zu den 5 Finalisten gehörten HOK, Catherine Findlays Bureau und Wilkinson Air; Der Sieg wurde von den Architekten White errungen.
Ihr Projekt, das unter dem Motto "Created by Wind and Wave" vorgestellt wird, beinhaltet die Umwandlung des Piers in einen modernen öffentlichen Raum. In den neuen Strukturen auf der endgültigen Plattform werden nicht nur ein Café, ein Geschenkeladen, Händlerstände und Infrastruktureinrichtungen untergebracht, sondern auch Konzerte und gesellschaftliche Veranstaltungen. Es besteht auch die Möglichkeit, den "Kopf" des Piers zu gestalten.
