Diageo ist ein wahres Elite-Spirituosenimperium. 8 der 20 meistverkauften Marken, darunter Johnnie Walker, White Horse und Crown Royal Whisky, Smirnoff Wodka, Baileys Likör, Captain Morgan Rum, Gordons Gin und Guinness Bier, werden von diesem Unternehmen hergestellt. Diageo plante die Schaffung einer neuen Repräsentanz in Moskau und mietete zu diesem Zweck eine ganze Etage eines der Wolkenkratzer der Stadt Moskau. Er bat die Architekturwerkstatt von Sergey Estrin, ein Büro zu entwerfen, dessen Hauptthema die Vielfalt der Produkte des Unternehmens sein sollte.
Das Design des Eingangsbereichs bot sich an: Der Hintergrund für die Rezeption ist eine von innen beleuchtete transparente Wand, auf die Bilder aller berühmtesten Diageo-Getränke per Fotodruck aufgebracht werden. Bildlich wird das Thema Alkohol auch durch die Gestaltung der Decke unterstützt: Zahlreiche Lampen sind hinter schneeweißen Gipskartonelementen versteckt, die in ihrer Form an zerstoßenes Eis erinnern.
„Wir können sagen, dass die Essenz der Kundenwünsche auf ein Wort hinauslief -„ Individualität “, erinnert sich Sergey Estrin. "Wir wurden beauftragt, die Individualität jeder Marke im Innenraum zu betonen." Glücklicherweise machte es die Struktur des neuen Büros möglich - für jede Marke, maximal zwei, war ein eigener Besprechungsraum geplant. Die Fläche dieser Räumlichkeiten war je nach Wichtigkeit und Beliebtheit eines bestimmten Getränks sehr unterschiedlich, aber ihre Gesamtzahl war so groß (über 20), dass der Architekt fast sofort vorschlug, sie entlang des Außenumfangs des gemieteten Fußbodens zu gruppieren. So erschien im Büro eine Art „Straße“mit Elite-Alkohol, die den Hauptraum umgab - den offenen Raum, in dem sich die Arbeitsplätze der Mitarbeiter befinden. Nachdem der Kunde das vom Architekten vorgeschlagene Layout genehmigt hatte, spezifizierte er die Anforderungen an den Innenraum etwas: Das Hauptaugenmerk sollte auf die Gestaltung der "Visitenkarten" der Marken gelegt werden, während die tatsächlichen Arbeitsplätze im Einklang mit gelöst werden mussten die ultimative Funktionalität.
Daher der Lakonismus der Gestaltung der "Straße" selbst - von außen ist das Erscheinungsbild von Besprechungsräumen einheitlich. Jeder von ihnen ist durch Milchglastüren zugänglich, die mit einem stilisierten Bild einer Flasche verziert sind. Der einzige Unterschied besteht in der Farbe und dem Markennamen selbst, die auch auf den Schildern entlang des Korridors vermerkt sind und eine schnelle Navigation im „Sortiment“ermöglichen. Der Eingang der Architekten zu den Tagungsräumen wird auch mit Hilfe eines Fußbodens einer anderen Farbe unterschieden - hauptsächlich wird im offenen Raum der Teppich einer edlen dunkelgrauen Farbe verwendet, und unter den Türen schießen Pfade mit hellen Farben hervor wenn die Getränke irgendwie auslaufen könnten. Diese lebendigen Farbakzente breiten sich im Büro weiter aus - Architekten verwenden ähnliche Farben, um Trennwände zwischen den Schreibtischen der Mitarbeiter zu dekorieren, was der zurückhaltenden Atmosphäre des offenen Raums einen spürbaren Tropfen Leichtigkeit und Positivität verleiht.
In Bezug auf die Gestaltung der Verhandlungsräume selbst stellt Sergey Estrin mit Bedauern fest, dass nicht alle ursprünglich vereinbarten Ideen umgesetzt wurden. Die Architekten arbeiteten sehr sorgfältig an der visuellen Verkörperung des Images jeder Marke, aber wie so oft nahmen das Budget und die sehr engen Fristen leider ihre eigenen Anpassungen vor. Dabei blieb die Hauptidee erhalten: In der Diageo-Repräsentanz wurde eine ganze Galerie mit hellen, vielfältigen Räumlichkeiten geschaffen, die die Vielfalt der vom Unternehmen kreierten Produkte visuell darstellen.
Für die "Darstellung" des berühmten schottischen Single Malt Whiskys Talisker haben Architekten beispielsweise einen Raum entworfen, der eine kleine Brennerei imitiert, die mit Ziegeln ausgekleidet ist. Zwar sah in den Skizzen alles viel brutaler aus, gibt Estrin zu: Es sollte echte Ziegel (keine Fliesen) verwenden und Nischen nicht dekorativ, sondern recht funktional machen. Der Raum der Marken Captain Morgan und White Horse hätte sich als ebenso brutal herausstellen sollen - die Ästhetik des Rums veranlasste die Autoren, das Innere aus Mooreiche zu gestalten und die freiliegenden Balken mit Metallnieten zu dekorieren. In Wirklichkeit sieht die Garderobe des Piratenschiffs nicht so "verbrannt" aus - der helle Schatten und die polierte Oberfläche des Laminats haben einen Effekt erzeugt, der eher kammerartig und nachdrücklich gut aussehend ist.
Näher an der ursprünglichen Idee gelang es uns, den größten Besprechungsraum Diageo zu realisieren - eine Art "gemeinsames Hauptquartier" aller verkauften Whiskysorten. Die Architekten beendeten die Wände dieses Raumes mit schwarz geprägtem Gips, der die Textur von gepresstem Leder erhielt, und auf Augenhöhe der Menschen, die entlang des gesamten Umfangs an den Tischen saßen, wurde ein schmaler Streifen LED-Beleuchtung gestartet. Diese goldene Naht erinnert, ohne besonders auffällig zu sein, an die edle Farbe des gereiften Whiskys.
Der dem venezolanischen Rum Casica gewidmete Tagungsraum erwies sich als sehr charakteristisch. Hier sind die Wände mit lebendigen Fotodrucken von Cocktails dekoriert, die dieses Getränk enthalten. Tatsächlich wird der Raum von innen mit einem Glas verglichen, das genau auf Augenhöhe der Menschen darin gefüllt ist: Über der „Wasserlinie“bis zur Decke streuen nur spektakuläre Sprühnebel.
