G-Star RAW ist ein niederländischer Denimhersteller, der für seine unverwechselbar rauen, "robusten" Designs mit expliziten Militäruniformen bekannt ist. Für OMA war die Zusammenarbeit mit ihm eine Gelegenheit, die Eigenschaften hervorzuheben, auf die der Workshop in einer anderen Situation nur schwer stolz sein konnte - vor allem die Unhöflichkeit, die Rem Koolhaas als sehr niederländisches Merkmal ansieht.
Im Projekt manifestierte sich diese Unhöflichkeit nicht nur im industriellen Erscheinungsbild des Gebäudes (das vom Kunden vorgeschlagene Beispiel - ein Flugzeughangar - wurde von den Architekten voll unterstützt), sondern auch in Bezug auf das "Branding". AMO, der Forschungszweig von OMA, hat mehrfach eine Corporate Identity für verschiedene Kunden entwickelt, aber hier hat die Marke G-Star RAW unerwartet direkten architektonischen Ausdruck.
Das Gebäude entlang der Autobahn A10 ist so lang wie möglich - 140 m -, damit die folgenden Autofahrer so lange wie möglich daran entlang fahren und Zeit haben, sowohl ein großes Schild an prominenter Stelle als auch einen Ausleger mit Ausstellungsräumen zu sehen das dient der Werbung. So wurde das Gebäude bewusst in ein Analogon von Werbetafeln und Einkaufszentren entlang der Straßen verwandelt - ganz im Sinne von Robert Venturis "dekorierten Schuppen". "Wir waren noch nie so vulgär", kommentierte Koolhaas sein Projekt.
Eine schwarze Betonverkleidung verbirgt Büros, Parkplätze und technische Bereiche. Im Zentrum steht der "kreative Kern" aus Glas, in dem die Designer arbeiten. Die zwei- und dreifach hohen Studios befinden sich auf den zueinander verschobenen Bodenplattformen, und das Licht, das durch die verglaste Nord-Hauptfassade fällt, ist optimal für die Arbeit mit dunklen Stoffen, die die Grundlage für die Kollektionen des Unternehmens bilden.
Diese Glasfassade besteht aus einer Reihe von maßgeschneiderten 20-Meter-Türen eines Hangarherstellers, sodass Sie den RAW-Raum dahinter, einen 4-stöckigen Mehrzweckraum, nach außen öffnen können, wenn Sie dies wünschen. Dieser Raum kann wie die Terrassen des "Stylobate", auf dem das Gebäude ruht (es hebt es auf Autobahnniveau an), für Aufführungen, Modenschauen, Feiern usw. genutzt werden.
