Der Chungha-Komplex befindet sich in Gangnam, einem der angesagtesten Viertel des modernen Seoul und in ganz Südkorea: Hier existieren teure Hotels neben Boutiquen und trendigen Restaurants. Und wenn Gangnam früher nur für Anwohner ein Synonym für Chic war, dann ist der Ruhm der Region im vergangenen Jahr dank des Songs "Gangnam Style" (in englischer Transkription wird Gangnam als Gangnam geschrieben) wirklich international geworden. Dieser Treffer ist so weit verbreitet, dass die Architekten von MVRDV es für notwendig hielten zu sagen, dass sie wenige Wochen vor der Veröffentlichung des zukünftigen Kartenführers den Auftrag für den Wiederaufbau von Chungha erhalten hatten und die Lieferung des fertigen Objekts mit der Ankunft zusammenfiel von Weltruhm zu seinem Autor PSY.
Vor dem Wiederaufbau war das Chungha-Gebäude ein typisches Beispiel für die Architektur der 1980er Jahre: Die Fassaden aus beigem Stein wurden mit Bändern an den Fenstern geschnitten und "verschwanden" im Laufe der Zeit hinter zahlreichen Schildern und Anzeigen. Darüber hinaus waren die Fenster der beiden oberen Stockwerke, auf denen sich die Kliniken für plastische Chirurgie befanden, fest vorgeklebt, was der Fassade ebenfalls keine Ausdruckskraft verlieh. MVRDV musste nicht nur ein grundlegend anderes Erscheinungsbild dieses Bandes entwickeln, sondern auch mit einem zusätzlichen Stockwerk darauf aufbauen. Die Idee hinter der Renovierung des Komplexes durch die niederländischen Architekten ist recht einfach: Das Gebäude, dessen Hauptbereich von Geschäften bewohnt wird, sollte wie ein Geschäft aussehen. Und da die "Augen" eines Einkaufszentrums Vitrinen sind, sind sie zum Hauptelement der Gestaltung der rekonstruierten Fassaden geworden.
Das Gebäude ist mit einer schneeweißen Schale aus Keramikfliesen mit einem dreidimensionalen Muster in Form von Wasserblasen oder Seekieseln verkleidet. Aus dieser "Haut" ragen zahlreiche Erkerfenster heraus. Die Öffnungen haben die Form von Rechtecken mit abgerundeten Ecken, aber ihre Größen variieren stark: Es gibt relativ kleine Fenster, breite Einsätze und schmale Vertikale. Ihre Anordnung an der Fassade erinnert an das Spiel Tetris, und die Tatsache, dass sich die obersten Rahmen über den Dachfirst erheben, unterstreicht ihren wahren kommerziellen Zweck - dies sind nicht nur Fenster, sondern Bildschirme, die Informationen über die Waren und Waren aufnehmen sollen Dienstleistungen im Inneren präsentiert. … Text und Bilder werden über dem Originalbild in Form derselben Wasserblasen angezeigt (natürlich nur transparent). Darüber hinaus haben die Architekten verschiedene Möglichkeiten zur Beleuchtung der Öffnungen entwickelt, die es ermöglichen, das Erscheinungsbild des aktualisierten Komplexes ständig zu ändern.
Die Umbauarbeiten wurden innerhalb von nur 9 Monaten abgeschlossen, und der Kunde hat die letzten sechs Monate nach der Entscheidung, eine zusätzliche Etage hinzuzufügen, „eingeworfen“. Das renovierte Gebäude beherbergt die Boutique Louis Quatorze (im Erdgeschoss), einen Hochzeitsplaner, ein Servicecenter, zwei Kliniken für plastische Chirurgie und ein Café mit einer Außenterrasse auf höchster Ebene.
