Die Graduiertenschule für Marketing und Geschäftsentwicklung der National Research University Higher School of Economics veranstaltete mit Unterstützung von ROCKWOOL einen Runden Tisch „Anpassung des Unternehmens an die anhaltende Stagnation. Überleben und / oder langfristiges Wachstum in der Zukunft sicherstellen? unter Beteiligung führender Experten der Bauindustrie. Im Rahmen der Veranstaltung sprach Irina Sadchikova, Marketing- und Strategische Entwicklungsleiterin von ROCKWOOL Russland, über die Erfahrungen mit der effektiven Geschäftstätigkeit in Krisensituationen und über Prognosen für die Entwicklung der Bauindustrie.
In ihrer Rede sagte Irina Sadchikova, dass die Ölpreise in den neun Monaten des Jahres 2016 von 54,4 USD auf 39,7 USD pro Barrel fielen, die Bautätigkeit um 4,5% zurückging und das Wohnungsvolumen um 5,5% zurückging. Dennoch prognostizieren die meisten Experten für das nächste Jahr ein leichtes BIP-Wachstum - um etwa 1-1,5%. Da die Wirtschaft bereits unter den Sanktionen und dem niedrigen Ölpreis gelitten hat und sich an die aktuellen Bedingungen angepasst hat, wird dies kein zweites Mal geschehen.
Da die Bauindustrie aufgrund des Wachstums direkt von der Wirtschaftslage abhängig ist, kann sich das zweite Halbjahr 2017 verbessern, und dann können wir 2018 eine positive Dynamik erwarten, aber das Bauvolumen wird bis dahin wieder auf das Vorkrisenniveau zurückkehren um 2020.
Laut Irina Sadchikova liegt „die positive Kraft schwieriger Situationen“in der Tatsache, dass es möglich ist, die Aktivitäten des Unternehmens von außen zu bewerten und die Arbeit effizienter zu organisieren.
So passt sich das Unternehmen ROCKWOOL unter Verwendung der Erfahrungen der vergangenen Krise und der Welterfahrung der Divisionen an die aktuellen Bedingungen an und verfügt über mehrere Entwicklungsszenarien und ein Modell, das schnelle Änderungen ermöglicht.
Besonderes Augenmerk wird auf die Finanzkontrolle gelegt, die es ermöglicht, die Verschuldung auf dem Niveau vor der Krise zu halten. Der maximale Übergang zu russischen Lieferanten sowie die Einführung neuer Produktionstechnologien haben die Inflation bei den Rohstoffen ernsthaft kompensiert. Das Produktportfolio wurde auch optimiert, indem es in mehrere Kategorien unterteilt wurde, wodurch neue Verbraucher gewonnen werden konnten.
Irina Sadchikova bemerkte: „Langfristig besteht auf dem russischen Baumarkt ein erhebliches Wachstumspotenzial, dessen Haupttreiber die Bereitstellung von Wohnraum für die Bevölkerung ist: Ein Russe hat beispielsweise 24 m² und ein Deutscher - 42 m². Große Marktentwicklungschancen sind auch mit der Tatsache verbunden, dass etwa 60-80% des vorhandenen Wohnungsbestandes rekonstruiert werden müssen."
Igor Kolynin, Marketingdirektor von STD Petrovich, sprach am Runden Tisch ebenfalls zum Thema „Der Einzelhandel, wie wir ihn kennen, wird nicht mehr existieren“und teilte seine Erfahrungen mit der Einführung eines Omnichannel-Ansatzes im Umgang mit Kunden. Und die kaufmännische Leiterin von Stroydepo Svetlana Prytkova sprach über „Umstrukturierung des Geschäfts und Ablösung von internationalen Giganten in einem stagnierenden Markt“.
Über das Unternehmen
Der Geschäftsbereich ROCKWOOL CIS gehört zur ROCKWOOL-Unternehmensgruppe - dem weltweit führenden Anbieter von Steinwolllösungen. Die Produkte werden zur Isolierung, Schalldämmung und zum Brandschutz verwendet und sind für alle Arten von Gebäuden und Bauwerken sowie für den Schiffbau und Industrieanlagen bestimmt. ROCKWOOL bietet Beratungsdienstleistungen im Bereich der Energieeffizienz von Gebäuden an, liefert Systemlösungen für Fassadendämmung, Dach- und Brandschutz, dekorative Paneele für Fassaden, akustisch abgehängte Decken, Schallschutzwände zum Schutz vor Straßenlärm und schwingungsdämpfende Paneele für Eisenbahnen.künstlicher Boden für den Anbau von Gemüse und Blumen.
ROCKWOOL wurde 1909 gegründet und hat seinen Hauptsitz in Dänemark. ROCKWOOL besitzt 28 Fabriken in Europa, Nordamerika und Asien. Das Personal zählt über 10.000 Spezialisten. Die russischen Produktionsstätten von ROCKWOOL befinden sich in Zheleznodorozhny, in der Region Moskau, in Wyborg, in der Region Leningrad, in Troitsk, in der Region Tscheljabinsk und in der SWZ "Alabuga" (Republik Tatarstan).
Websites: www.rockwool.ru, www.rockwool.by.
